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印度人偏爱体育?OTT平台SonyLIV体育直 播备受追捧

  ★◇▽▼•◆●△▼●□▼◁▼在印度,Hotstar、Jio TV和SonyLIV三家OTT平台涉足体育业务最广。它们既是竞争关系,又相互合作、优势互补。对于印度OTT平台来说,获取用户最好的方法就是与电信运营商合作,Reliance Jio正是不二选择。Hotstar和SonyLIV都曾与Jio TV合作,Jio TV的用户可免费在APP观看相关赛事。

  首先,相较印度OTT平台与电信运营商捆绑合作的模式,中国各大OTT平台玩法似乎更多。例如腾讯体育今年3月与健身应用Keep的合作,推出联名会员。咪咕则是与光大银行合作,发布联名信用卡,持卡人可直接观看咪咕版权所有的体育赛事。PP体育更是在近期推出购买足球通年包送大闸蟹活动,吸引吃货们的眼球。这一系列合作,都代表着国内OTT平台正在对如何整合会员、获取新用户出招。

  其次,从用户体验上来看,中国和印度又有所不同。与印度相比,中国的体育赛事转播解说语种更少。虽然极个别地方台提供方言解说,但主流仍是普通话解说。另外,◆▼在VIP价格★△◁◁▽▼方面,国内各大平台提供了多种方案。拿PP体育来说,用户可选择购买足球通,观看所有足球赛事,价格为518元每年。用户也可以购买国内足球通、英超、意甲、德甲、法甲、UFC、WWE专属▲●…△会员,包年价格从128-258元不等。

  不过,这种现象与印度OTT市场起步晚、增长快不无关系。普华永道一份报告预测,印度OTT市场规模每年将增长22.6%,是全球OTT市场增长率的2倍以上。

  就目前在印度,用户可以通过收看广告免费观看SonyLIV上的大多数内容,SonyLIV也正是通过为广告商提供贴片广告服务获取收益。其广告合作商包括苹果、谷歌、印度斯坦联合利华等大企业。但如果你想跳过广告和观看板球、橄榄球等赛事,也可以订阅Premium会员,价格为499卢比(约合人民币51元)每年。SonyLIV透露,目前约有20%-25%的用户为付费用户,这是另一块收入。

  用户可以通过收看广告免费观看SonyLIV上的大多数内容,SonyLIV也正是通过为广告商提供贴片广告服务获取收益。其广告合作商包括苹果、谷歌、印度斯坦联合利华等大企业。但如果你想跳过广告和观看板球、橄榄球等赛事,也可以订阅Premium会员,价格为499卢比(约合人民币51元)每年。SonyLIV透露,目前约有20%-25%的用户为付费用户,这是另一块收入。

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  虽然点播内容丰富,但体育是SonyLIV的一大重点业务。SPN印度公司数字前业务主管Uday Sodhi曾在一次采访中提到:对于我们来说,体育是一个大块,我们投入了大量资金获取体育版权。正是依托体育业务的发展,去年,SonyLIV的用户消费增长了近3倍,今年的用户数量也达到2018年平均水平的2倍。

  口▲=○▼

  SonyLIV的体育直播在印度受捧的原因,一方面是SonyLIV凭借索尼的技术支持,为用户提供了高清、流畅的直播画面;另一方面则是SonyLIV根据印度的多语言特色,推出了印地语、欢乐生肖充值马拉地语、泰米尔语和泰卢固语等频道和解说。

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  体育业务的增长,让SonyLIV对未来充满信心。SonyLIV希望在2019年年底前,通过体育直播和其他模块,将月活用户增加到1亿。随着在线视频平台开始进行体育赛事转播,许多快消和汽车行业的大品牌也开始通过赛事与OTT平台合作。例如苹果、亚马逊、Swiggy(印度外卖平台)等品牌。成为赛事赞助商后,▼▲品牌商开始在OTT平台投放广告。这样的大型广告客户,SonyLIV约★▽…◇有12-15个。返回搜狐,查看更多☆△◆▲■■□★-●△▪️▲□△▽▪️•★

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